Historiebrug i reklamer

Historie · 3.-6. klasse · Historiebrug

Historiebrug i reklamer

Reklamer bruger ofte historie til at sælge produkter. "Siden 1879" giver tryghed, "Vikingetraditioner" giver autenticitet. Det kaldes kommerciel historiebrug.

Hvorfor virker det?

Historie giver:

• Tryghed — "vi har eksisteret længe = pålidelig"
• Autenticitet — "ægte gammel opskrift"
• Identitet — "vi er DANSKE"
• Romantik — "som i gamle dage"
• Kvalitet — "bevaret håndværk"

Eksempler på historiebrug i reklamer

Stikord du ser ofte:

• "Siden 1879" eller andet årstal
• "Den oprindelige..."
• "Som farfar lavede den"
• "Tre generationer af tradition"
• "Vikingetraditioner"
• "Den gode gamle dyd"
• "Klassisk dansk håndværk"

Eksempler på danske firmaer:

• Carlsberg (1847) — bruger "siden 1847"
• Lego (1932) — "Bare Det Bedste"
• Bang & Olufsen (1925) — "tidsløs design"
• Royal Copenhagen (1775) — "kongelig porcelæn"
• Søren Skoufus — vikinge-inspireret kæder/smykker

Vikinger i moderne reklame

Vikinger er populære i kommerciel historiebrug:

• Vikingespil (Hardanger Vidda, Skinwalker)
• Vikinge-kosttilskud ("warriors strength")
• Vikinge-mode (læderbælter, runer)
• Vikinge-restauranter
• Vikinge-festivaler

Men ofte er det myter, ikke historisk korrekt:

• Horn på hjelme (forkert!)
• "Wild barbarer" (de var bønder!)
• Kun mænd som krigere (det var også kvinder!)

Reklamer fra fortiden

Reklamer fra 1900-tallet er fascinerende kilder til:

• Køns-roller (kvinder kun i kæoken-reklamer)
• Skønhedsidealer
• Hverdagsliv
• Holdninger (rygning var "sundt"!)

Eksempler på problematiske gamle reklamer:

• 1950-erne: Cigaretter "anbefalet af læger"
• 1960-erne: Rygning som kvindelig frigørelse (Virginia Slims)
• 1970-erne: Kvinder i husmoder-roller
• 1980-erne: Børn i farlige reklamer

Kritisk tænkning

Når du ser en reklame med historisk islæt, spørg:

1. Hvad sælger de?

2. Hvilken historie bruger de?

3. Er det historisk korrekt?

4. Hvilke følelser appellerer det til?

5. Hvem er målgruppen?

Eksempel: Carlsbergs reklamer

Carlsberg har brugt deres historie siden 1847 i utallige reklamer:

• Klassiske plakater fra 1900-tallet (kunstnerisk værdi)
• "Probably the best beer in the world" (1973-)
• Genbrug af gamle plakater i moderne form

Deres museum og bryggeriguider sælger også historie.

Pas på misbrug

Nogle reklamer misbruger historie:

• Falske påstande ("siden 1789" — selvom firmaet er fra 1989!)
• Sammenblanding med højreekstremistiske symboler
• Romantisering af problematisk historie (slaveri, kolonier)
• Anachronismer (vikinger med moderne våben)

Reklame som historiebrug-kilde

Reklamer er primærkilder til den tid de blev lavet i. En reklame fra 1955 fortæller om:

• Hvad blev anset for værdifuldt
• Hvilke kønsforhold dominerede
• Hvad var acceptabelt sprog
• Hvilke produkter var nye

Lav din egen analyse

Vælg 3 reklamer (fra TV, blade, online):

1. Identificér historiske referencer

2. Vurder hvad de prøver at sælge

3. Sammenlign med fakta

4. Diskuter brug af historie

Sjov fakta

IKEAs nye produktnavne ofte er vikinge- eller skandinaviske ord: "Billy", "Ektorp", "Malm", "Kallax". Det skaber et skandinavisk image — selvom de fleste produkter er lavet i Polen og Kina!

Læringsmål

• Identificere historiebrug i reklamer
• Skelne ægte vs. opdigtet historisk reference
• Forstå hvorfor firmaer bruger historie til at sælge
• Bruge kildekritik på reklamer
• Vide at gamle reklamer er kilder til deres tid
• Genkende myter (fx vikinge-horn) i kommerciel historiebrug

Reklame-projekt

Reklame-jagt: Find 5 reklamer der bruger historie. Hvilken slags? Hvor korrekt?

Gamle vs. nye: Sammenlign en reklame fra 1950-erne med en moderne. Hvilke værdier? Hvilke kønsroller?

Min egen reklame: Lav en reklame for et fiktivt produkt. Brug historisk reference. Hvad sælger du?