Sociale medier (Meta, TikTok, LinkedIn)

Marketing C · HHX · C-niveau · Digital marketing

📈 Sociale medier som marketing-kanal

Sociale medier har revolutioneret markedsføring siden 2007 (iPhone) og 2010 (Instagram).

Platforme — målgrupper

• Meta (Facebook/Instagram): 25-65 år, bred målgruppe — stadig størst
• TikTok: 13-30 år, algoritme-drevet — virale trends
• LinkedIn: 25-65 år, B2B og professionel — jobs, thought leadership
• YouTube: alle aldre — long-form content, SEO-effekt
• Twitter/X: nyheder, real-time, B2B
• Snapchat: 13-25 år, ephemeral content
• Pinterest: 25-50 år, mest kvinder, visuelle interesser

Content-strategier

• 80/20-reglen: 80% værdifuldt indhold, 20% salgs-fokus
• Storytelling > produktreklame
• User-generated content: kunder skaber dit indhold (gratis!)
• Influencer-marketing: macro (>1M followers) vs. micro (10-100k) vs. nano (<10k)

Algoritmer — hvordan bliver man set?

• Engagement (likes, kommentarer, deling) prioriteres
• Watch time på video
• Reach = hvor mange ser dit indhold
• Impressions = hvor mange gange vist

Betalt vs. organisk

• Organisk: gratis, men begrænset reach (1-5% af followers ser dit opslag)
• Betalt: Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads — målrettet og skalerbart
• Hybrid: byg organisk fællesskab, boost vigtige posts

Metrics og KPI'er

• CTR (Click-Through Rate): klik / impressions
• CPC (Cost Per Click)
• CPA (Cost Per Acquisition / kunde)
• ROAS (Return On Ad Spend)
• Engagement rate: (likes + comments + shares) / followers

Etiske udfordringer

• Dark patterns: manipulative UX
• Targeted ads: privacy-bekymringer
• Fake influencers: købte followers
• Greenwashing: overdrevne grønne påstande
• GDPR: EU's strikse persondata-regler påvirker tracking

Læringsmål

• Vælge passende sociale medier per målgruppe
• Lave en content-strategi med 80/20-regel
• Forstå algoritmer og hvordan reach øges
• Måle effekt med relevante KPI'er

Sådan kan du arbejde med emnet

• Sammenlign to sociale medieplatforme og diskutér, hvilke typer virksomheder de passer bedst til
• Forklar hvordan algoritmer på sociale medier kan påvirke, hvor mange der ser et indlæg
• Lav et forslag til et opslag til en selvvalgt platform og forklar dine valg

Træningsforslag

• Følg 5 forskellige brands på Instagram — analyser deres strategi
• Lav 3 forskellige content-formats for samme produkt
• Tag et Meta Blueprint-kursus (gratis online)