Markedsanalyse (SWOT, PESTEL, 5 forces)

Marketing C · HHX · C-niveau · Markedsføring (basis)

📈 Markedsanalyse — SWOT, PESTEL og Porters 5 forces

Før man laver en markedsføringsstrategi, skal man forstå markedet og virksomheden.

SWOT-analyse

• Strengths (styrker): interne fordele — stærkt brand, dygtige medarbejdere
• Weaknesses (svagheder): interne ulemper — lille budget, dårlig logistik
• Opportunities (muligheder): eksterne — nye markeder, teknologi-trends
• Threats (trusler): eksterne — konkurrenter, lovgivning, recession

PESTEL-analyse (makro-omgivelser)

• Political: politisk stabilitet, handelsaftaler, skat
• Economic: konjunktur, renter, valutakurser, købekraft
• Social: demografi, livsstil, værdier, trends
• Technological: innovation, automatisering, digitalisering
• Environmental: klima, bæredygtighed, ressourceknaphed
• Legal: love, regler, GDPR, forbrugerbeskyttelse

Porters 5 forces (konkurrence-analyse)

1. Konkurrence i branchen: hvor mange og hvor intens?

2. Nye konkurrenters trussel: hvor svært er det at komme ind på markedet?

3. Substituerende produkter: kan kunden vælge noget andet?

4. Leverandørers forhandlingskraft: kan leverandører presse priserne op?

5. Kunders forhandlingskraft: kan kunder presse priserne ned?

Hvorfor er det vigtigt?

En god analyse er fundamentet for strategiske beslutninger — uden den famler virksomheden i blinde.

Læringsmål

• Lave en SWOT-analyse for en konkret virksomhed
• Identificere relevante PESTEL-faktorer for en branche
• Forklare Porters 5 forces og deres betydning
• Konkludere på baggrund af en samlet markedsanalyse

Sådan kan du arbejde med emnet

• Lav en SWOT-analyse for en selvvalgt virksomhed
• Forklar hvad PESTEL-modellen undersøger, og giv et eksempel på en faktor i hver kategori
• Beskriv hvordan Porters 5 forces kan bruges til at vurdere konkurrencen i en branche

Træningsforslag

• Lav en SWOT-analyse for din yndlingsvirksomhed
• Sammenlign to konkurrerende brands med PESTEL
• Diskutér hvilken af Porters 5 forces der er stærkest i detailbranchen