Kampagne- og budskabsdesign

Kommunikation og IT C · HTX · C-niveau · Kommunikationsproces

💻 Kampagnedesign

En kommunikationskampagne er en sammenhængende indsats for at nå et kommunikationsmål over en periode.

Kampagneprocessen:

1. Brief: hvad er opgaven? Hvem er afsender? Hvad er målet? Hvad er budgettet?

2. Situationsanalyse: SWOT, konkurrentanalyse, målgruppeanalyse

3. Kreativ strategi: tone of voice, visuel identitet, kernebudskab

4. Kanal-mix: hvilke platforme og formater?

5. Produktion: skab indholdet

6. Lancering og distribution

7. Evaluering: nåede vi målet?

Kernebudskab: det ÉNE ting modtageren skal huske.

• Enkelt og konkret
• Relevant for målgruppen
• Differentierende (anders end konkurrenter)

USP (Unique Selling Proposition): hvad er unikt ved produktet/afsendere?

Tone of voice: sprogtonen der karakteriserer en virksomhed — formelt/uformelt, humoristisk/seriøst, ungt/modent.

Konsistens på tværs af kanaler: samme kernebudskab, tilpasset til hvert medie.

Læringsmål

• Lave en kampagnebrief og situationsanalyse
• Formulere et klart kernebudskab og USP
• Definere en konsistent tone of voice
• Planlægge et kanal-mix til en konkret målgruppe

Sådan kan du arbejde med emnet

• Lav en plan for en kort kampagne om et selvvalgt emne: budskab, målgruppe og kanaler
• Forklar hvad et "call to action" er, og giv et eksempel
• Diskutér hvordan man kan teste, om en kampagnes budskab virker på målgruppen

Træningsforslag

• Lav en mini-kampagne for en god sag (miljø, sundhed, skolemiljø)
• Analyser tre konkurrerende virksomheders tone of voice
• Skriv en kreativ brief til et tænkt reklamebureau