Content marketing og storytelling

Afsætning A · HHX · A-niveau · Digital markedsføring

📊 Content marketing og storytelling

Content marketing = skabe + dele værdifuldt indhold. Joe Pulizzi (CMI 2007) populariserede.

Formater: blogposts, videoer (YouTube/TikTok/Reels), podcasts, infografik, white papers + e-bøger (B2B), webinars, case studies, newsletters.

AIDA-funnel: top (awareness) — informativt; mid (consideration) — sammenligninger; bottom (decision) — case studies.

Eksempler: Red Bull Media House — fra energi-drik til medie-imperium (Felix Baumgartner 2012). HubSpot bygget på inbound-blog. Patagonia "Worn Wear". Storytelling: Hero's Journey (Campbell), Pixar's 22 rules. Apple's "1984"-reklame, Always "Like a Girl" 2014, John Lewis Christmas-ads.

Måling: trafik, dwell time, deling, leads, brand sentiment.

Vidste du at...

🐂 Red Bull bruger mere på content end på traditionel reklame — de er praktisk talt en medievirksomhed der også sælger energidrik.

🎬 John Lewis julereklamer koster £6-7M og bliver virale hver år — perfekt eksempel på content marketing-storytelling.

📚 Joe Pulizzi kaldes "the godfather of content marketing" — han grundlagde Content Marketing Institute i 2007.

Læringsmål

• Anvende SEO+SEM
• Drive social media marketing (Meta, TikTok, LinkedIn)
• Forstå influencer marketing+content marketing
• Anvende email marketing+automation
• Lave data-driven marketing+analytics

Sådan kan du arbejde med emnet

• Analyser, hvad der adskiller branded content fra traditionel reklame, og giv et eksempel fra en dansk virksomhed (fx Arla, Lego eller Velux)
• Forklar heltereisens opbygning og vis, hvordan en reklamefilm bruger strukturen til at skabe en følelsesmæssig forbindelse til seeren
• Udform en content marketing-plan for en måned for en fiktiv virksomhed: emneliste, formater (blog, video, podcast), formål og målgruppe

Anvend regnskabstal, markedsdata og strategiske modeller på konkrete virksomhedscases.