Reklame og branding

Dansk A (HHX) · HHX · A-niveau · Mediemæssigt perspektiv

📖 Reklame og branding

Reklame = betalt budskab i medie der sælger produkter, tjenester eller idéer. Branding = opbyggelse af distinkt + genkendelig virksomheds-identitet.

AIDA-model (Elias St. Elmo Lewis 1898): klassisk reklame-trin.

1.

A — Attention: fang opmærksomhed.

2.

I — Interest: skab interesse.

3.

D — Desire: vække ønske.

4.

A — Action: konvertér til handling.

Hovedstrategier:

1.

Rationel appel: argumenter, fakta. "Tide vasker hvidere".

2.

Emotionel appel: vække følelser.

3.

Humor: GEICO geko, Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like" (2010).

4.

Frygt: politi-kampagner mod kørsel.

5.

Sex sells: Calvin Klein, Victoria's Secret.

6.

Bandwagon: "Alle bruger den".

7.

Testimonial: kendisser, eksperter.

8.

Lifestyle: BMW, Rolex.

Sproglige virkemidler:

• (a) Slogans: kort + mindeværdig.
• (b) Hyperboler: "Verdens bedste...".
• (c) Allitteration: "Coca-Cola Classic".
• (d) Rim: "Have a break, have a Kit Kat".
• (e) Imperativer: "Køb nu!", "Smag dem!".
• (f) Spørgsmål: "Got Milk?".

Visual analyse:

• (a) Komposition: regel om tredje, blikfang.
• (b) Farver: rødt = energi/lidenskab, blåt = ro/tillid, grønt = natur/sundhed, sort = luksus.
• (c) Symboler + ikoner: Apple-logo, McDonald's M, Mercedes-stjerne.
• (d) Modeller: kropssprog, attraktion, identifikation.

Klassiske ikoniske reklamer: (1) Apple "1984" (Ridley Scott, 1984 Super Bowl): introducerede Macintosh. Anti-Big Brother-tema. Vi

Læringsmål

• Analysere en reklames virkemidler og målgruppe
• Redegøre for brandingstrategier i reklamefilm
• Diskutere reklamens samfundsmæssige rolle

Sådan kan du arbejde med emnet

• Analyser en dansk reklamekampagne (fx Tuborg, ECCO) og identificer brand-identitet, målgruppe og anvendt appelform
• Diskuter, hvad der adskiller brand storytelling fra traditionel produktreklame, og giv et eksempel på hver tilgang
• Lav et moodboard og et kommunikationskoncept for et fiktivt dansk startup og argumenter for dine valg af tone, kanal og målgruppe

Læs originale tekster, lyt til autentiske kilder og skriv egne tekster på sproget.