Skriftlig + mundtlig (case-baseret)

Afsætning B · HHX · B-niveau · Eksamen og prøveformer

📊 Skriftlig + mundtlig (case-baseret)

Skriftlig prøve i Afsætning A: 5 timer, case om virksomhed (typisk dansk).

Format: case-tekst (10-20 sider med bilag) + 4-6 opgaver.

Typiske opgaver: SWOT, segmentering + STP, marketing-strategi (4P/7P), konkurrent-analyse (Porter Five Forces), PESTEL, anbefalinger med argumentation.

Hjælpemidler: alle ikke-elektroniske.

Bedømmelse: faglig korrekthed (modeller anvendt korrekt), case-specificitet (svar på case, ikke generelt), struktur, anbefalinger med argumentation.

Karakter: 7-trinsskala.

Tips: brug konkrete tal/citater fra casen, kobling mellem flere modeller, prioriter (ikke alle modeller — vælg de 3-4 mest relevante), klar struktur (indledning + analyse + konklusion).

Vidste du at...

📚 Tidligere prøvesæt ligger gratis på emu.dk. Top-elever har typisk lavet mindst 5-6 fulde prøver under tidspres før eksamen.

🎯 Censor-trick: Vis modellen FØRST, derefter anvend den på casen. "Med SWOT-analysen ses..." virker stærkere end "Coca-Cola har stærkt brand fordi...". Modeller signalerer faglighed.

📊 Den hyppigste fejl: bruge for mange modeller overfladisk. Bedre at bruge 2-3 modeller dybt end 6 modeller overfladisk. Censor leder efter dybde, ikke bredde.

Læringsmål

• Kende prøveformens opbygning: skriftlig case-analyse og mundtlig diskussion
• Analysere et marketing-case med relevante modeller (4P, SWOT, segmentering)
• Formulere konkrete markedsføringsbeslutninger og argumentere for dem
• Strukturere en klar, faglig besvarelse under tidspres

Sådan kan du arbejde med emnet

• Lav en tidsplan for en case-baseret skriftlig prøve og øv dig i at identificere problemstillingen hurtigt i en ukendt case
• Forbered en kort mundtlig præsentation af en case-analyse og øv dig i at give en klar anbefaling med begrundelse
• Tag en gammel eksamenssæt og løs case-opgaven under tidsbegrænsning og evaluer din anvendelse af modeller

Anvend regnskabstal, markedsdata og strategiske modeller på konkrete virksomhedscases.