Digital markedsføring (basis)

Afsætning B · HHX · B-niveau · Markedsføring (basis)

📊 Digital markedsføring (basis)

Digital markedsføring = markedsføring via digitale kanaler (search, social, email, content, video).

5 hovedkanaler:

1. SEO (Search Engine Optimization):

• Optimering for organiske Google-resultater.
• On-page: keywords, meta-tags, H1, alt-tekster.
• Off-page: backlinks (kvalitet > kvantitet).
• Teknisk: sidehastighed, mobile-first, HTTPS.
• Mål: høj rangering. ~75% klikker på top-3 resultater.

2. SEM (Search Engine Marketing):

• Betalte søgeannoncer (Google Ads).
• CPC (Cost Per Click) auktionsbaseret.
• Quality Score = relevans + landingssidekvalitet + klik-rate.
• A/B-test annoncetekster + landingssider.

3. Sociale medier:

| Platform | Målgruppe | Format | Pris |

|---|---|---|---|

| Facebook/Meta | 30-65 | Tekst+billede+video | Mellem |

| Instagram | 16-40 | Foto+Reels | Mellem |

| TikTok | 13-30 | Kortvideo | Lav (organisk) |

| LinkedIn | B2B | Artikler+jobs | Højt |

| YouTube | Alle | Video | Mellem |

Cookie-tracking begrænset post-iOS 14.5 (App Tracking Transparency).

4. Email marketing:

• Mail-flows: velkomst, kurv-forladt, fødselsdag.
• Værktøjer: Mailchimp, HubSpot, Klaviyo.
• Benchmarks: åbningsrate ~20-30%, klik-rate ~2-5%.

5. Content marketing:

• Blogposts, videoer, podcasts der løser kundens problem.
• Storytelling-struktur: helt → udfordring → vejleder → plan → forvandling.
• Bygger brand-autoritet + organisk SEO.

Influencer marketing: micro-influencers (1-100k følgere) har ofte højere engagement end mega-influencers — og koster brøkdelen.

Centrale begreber

• Optimering for organiske Google-resultater.
• On-page: keywords, meta-tags, H1, alt-tekster.
• Off-page: backlinks (kvalitet > kvantitet).
• Teknisk: sidehastighed, mobile-first, HTTPS.
• Mål: høj rangering. ~75% klikker på top-3 resultater.
• Betalte søgeannoncer (Google Ads).
• CPC (Cost Per Click) auktionsbaseret.
• Quality Score = relevans + landingssidekvalitet + klik-rate.

Vidste du at...

📱 Google + Meta styrer over 50% af verdens digitale annonceringsmarked — ca. $400 mia/år. Til sammenligning tjente hele filmindustrien $30 mia. Online reklame er kæmpe.

📈 Top-3 Google-resultater får ifølge data fra Backlinko (2024) ~55% af klikkene. Position #1 alene får ~28%. Det forklarer hvorfor SEO-industrien er værd over $80 mia/år globalt.

📧 Email marketing-ROI er $36 pr. $1 investeret ifølge DMA-undersøgelser. Det er den højeste ROI blandt alle marketing-kanaler — selv om email føles "gammeldags". Newsletter-platforme (Substack, Mailchimp) er værd milliarder.

Læringsmål

• Forklare SEO, SEM og betalt annoncering (Google Ads, Meta Ads) på basalt niveau
• Beskrive content marketing og inbound marketing-principper
• Diskutere data-drevet markedsføring og GDPR-reglernes begrænsninger
• Koble digital markedsføring til konverteringstratten og kundelivscyklus

Sådan kan du arbejde med emnet

• Forklar, hvad SEO og SEM er, og hvad der adskiller dem fra hinanden
• Analyser en virksomheds Instagram- eller TikTok-profil og vurder, om indholdet er tilpasset platformen og målgruppen
• Diskuter, hvad der gør en social medie-kampagne vellykket, og giv et eksempel på en god og en mindre god kampagne

Anvend regnskabstal, markedsdata og strategiske modeller på konkrete virksomhedscases.