Boston-matrix og Ansoff-matrix

Afsætning A · HHX · A-niveau · Markedsanalyse

📊 Boston-matrix og Ansoff-matrix

BCG-matrix (Boston Consulting Group) — produktportefølje på 2 akser:

| | Lav vækst | Høj vækst |

|---|---|---|

| Høj markedsandel | Cash cows | Stars |

| Lav markedsandel | Dogs | Question marks |

• Stars: invester for vækst.
• Cash cows: høst overskud.
• Question marks: vælg invester eller drop.
• Dogs: afvikl.

Ansoff-matrix — vækststrategier:

| | Eksisterende produkt | Nyt produkt |

|---|---|---|

| Eksisterende marked | Markedspenetration | Produktudvikling |

| Nyt marked | Markedsudvikling | Diversifikation |

Diversifikation = højeste risiko, men også højeste afkast.

Centrale begreber

• Stars: invester for vækst.
• Cash cows: høst overskud.
• Question marks: vælg invester eller drop.
• Dogs: afvikl.

Vidste du at...

🐮 "Cash cow" er nu et udbredt begreb i hverdagssprog — kommer fra BCG-matrix (1970-erne)!

🎯 Igor Ansoff (1957) skrev Strategies for Diversification — én af de mest indflydelsesrige strategi-artikler nogensinde.

🚀 Diversifikation er den mest risikable strategi — over 50 % af nye produktudvidelser fejler.

Læringsmål

• Lave PESTEL-analyse
• Lave SWOT-analyse
• Anvende Porters Five Forces
• Bruge Boston-matrix og Ansoff-matrix

Sådan kan du arbejde med emnet

• Placer tre produkter fra Arla (fx økomælk, proteindrik og smør) i Boston-matrixen og forklar, hvilken strategi der er relevant for hvert produkt
• Analyser, hvad Ansoff-matrixen siger om risikoniveauet ved markedsudvikling frem for produktudvikling, og giv et dansk eksempel på begge strategier
• Kombiner Boston-matrix og Ansoff-matrix: for et produkt i decline-fasen, hvilken Ansoff-strategi er mest relevant, og hvad taler for og imod den?

Anvend regnskabstal, markedsdata og strategiske modeller på konkrete virksomhedscases.